AllyMeta広告の設定画面には、キャンペーン・広告セット・広告が並びます。名前が似ているため、どこで何を決めるのか迷う方もいるでしょう。
広告セットは、広告を届ける相手や掲載期間、配信場所などを設定する階層です。キャンペーンで目的を決め、その下の広告セットで配信条件を整え、広告で画像や文章を用意します。
この記事では、初めてFacebook・Instagram広告を設定する方向けに、三つの役割と分け方を説明します。
この記事の目次
Meta広告は三つの階層で設定します
Meta広告は、キャンペーンの中に広告セットがあり、広告セットの中に広告がある構造です。一つのキャンペーンに複数の広告セットを作り、一つの広告セットに複数の広告を入れられます。
大切なのは、三つを同じ種類の入れ物と考えない点です。キャンペーンは目的、広告セットは配信条件、広告は利用者に見せる内容を担当します。役割を分けて理解すると、設定を直す場所も探しやすくなります。
例えば、画像だけを変更したいなら広告の設定を確認します。届ける地域を見直したいなら広告セットを確認する、という整理です。
キャンペーンは広告で増やす行動を決めます
キャンペーンでは、広告の目的を選びます。問い合わせを増やしたいのか、購入につなげたいのか、ウェブサイトへ誘導したいのかを先に決めてください。
目的が曖昧なまま広告セットや画像を作ると、配信後に何を成果として評価するかも迷います。今回の広告で利用者に取ってほしい行動を、一文にすると整理しやすいでしょう。
目的が異なる施策は、別のキャンペーンとして考えます。一方、同じ目的で画像や文章の案を増やすだけなら、そのたびにキャンペーンを作る必要はありません。まず何を変えたいのかを明確にします。
広告セットは配信条件をまとめる場所です
広告セットでは、オーディエンスや掲載期間、配置などを設定します。オーディエンスは広告を届ける相手、配置は広告が表示される場所を指します。同じ広告セットに入れた広告は、共通の配信条件のもとで掲載されます。
地域や配信場所は広告セットで確認します
店舗へ来られる地域の人に届ける広告なら、対応できる地域を確認します。設定できる項目や選択肢は、目的や配信方法によって異なるため、表示された内容を確認してください。
FacebookのフィードやInstagramのストーリーズなど、表示場所に関する設定も広告セットで扱います。画像の見え方を変えたいのか、配信場所そのものを変えたいのかを分けて考えると、確認先が明確になります。
予算は広告セットだけで決めるとは限りません
予算には、広告セットごとに設定する方法と、キャンペーン全体で設定する方法があります。「予算はいつも広告セットで設定する」と覚えないようにしましょう。
Advantage+ キャンペーン予算では、キャンペーン全体の予算を設定します。その予算が、成果の機会に応じて広告セットへ自動的に配分される仕組みです。各広告セットが同じ金額を使うとは限りません。
予算を確認するときは、金額だけでなく、どの階層で管理しているかも見てください。自動配分の結果を、均等な条件で比較した結果と混同しないのが大切です。
広告は画像や文章を用意する場所です
広告では、利用者に表示する画像や動画、文章、見出し、行動を促すボタンなどを設定します。ボタンは、詳しい情報を読む、申し込むなど、次の行動を案内するものです。
同じ配信条件で画像や文章の案を用意する場合は、一つの広告セット内に複数の広告を作れます。画像を追加するたびに広告セットも増やすと、配信条件を分けた理由が分からなくなりがちです。
広告の案には、違いが分かる名前を付けましょう。「商品写真」「使い方の動画」など、何を見せる案かを記録すると、配信後の振り返りに役立ちます。広告の内容とリンク先の説明が一致するかも確認してください。
広告セットを分ける前に比較したい条件を決めます
分け方は、数を増やすところから考えないようにします。同じ目的・同じ配信条件で始めるなら、まず一つの広告セットで設計できるかを確認してください。
Metaは、似た広告セットを同時に配信すると、各セットの学習機会が減ると説明しています。細かく分けるほど成果が良くなるとは限りません。ただし、条件を分ける必要がある施策まで一つにまとめる、という意味でもありません。
例えば、対応する店舗や配信期間を別々に管理したい場合は、広告セットを分ける理由になります。何を別管理するのか、結果から何を判断するのかを、作成前に書き出しましょう。
商品紹介の仮の例で三つの役割を整理します
以下は、オンラインショップの商品紹介を考えるための仮の例です。実際の配信実績ではありません。
- キャンペーン：商品の購入につなげる目的を設定する
- 広告セット：届ける相手、掲載期間、配信場所を確認する
- 広告：商品写真の案と、使い方を見せる動画の案を用意する
写真と動画の違いを見たいなら、まず広告の案として整理します。届ける条件まで同時に変えると、結果の違いが画像によるものか、配信条件によるものかを判断しにくくなるためです。
通常の配信では、各広告の表示回数や消化額がそろうとは限りません。広告を二つ用意しただけで、厳密な比較試験になるわけではない点にも注意してください。
配信前に目的・条件・見せる内容を確認します
設定後は、キャンペーンの目的、広告セットの配信条件、広告の内容を順に読み直します。予算の管理場所や掲載期間、リンク先も含めて確認しましょう。
問い合わせや購入が目標なら、配信後は広告費・成果の件数・1件当たりの費用から確認します。成果が伸びない場合に、クリック率やクリック単価などで原因を探る順序です。
構造を理解する目的は、設定項目の名前を覚えるだけではありません。どこを変更すれば何が変わるかを整理し、理由を持って改善できる状態を目指してください。
目的の選び方はMeta広告の目的の選び方、成果と分析指標の整理は広告運用の基本指標で説明しています。
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